Nuolat besikeičiančiame skaitmeninės rinkodaros kraštovaizdyje norint veikti sėkmingai, ypač svarbu puoselėti nuolatinį prekės ženklo matomumą bei išlaikyti vartotojų dėmesį. Vienu iš svarbiausių įrankių šiems iššūkiams įveikti neretai tampa SEO paslaugos bei pirmasis žingsnis link jų – SEO auditas. Kodėl verslo strategiją aukštesnių Google pozicijų link verta pradėti būtent nuo audito ir kokią vertę atneša ši interneto svetainės analizė?
SEO paslaugos – ar verta?
Prieš gilindamiesi į SEO audito svarbą interneto svetainėje, turėtume suprasti ir pačios SEO strategijos reikalingumą bei vertę verslo matomumui internete. Paieškos sistemos su šiandien populiariausia Google priešakyje, atlieka ypač svarbų vaidmenį interneto vartotoją nukreipdamos į aktualiausius šaltinius. Kai žmogus ieško reikiamų produktų ar paslaugų, jis paieškos sistemoje naudoja tam tikrus raktažodžius – frazes, kuriomis apibūdina ieškomą pirkinį. Jei verslas šiuos raktažodžius pasitelkia ir savo interneto svetainės tekstiniame turinyje, Google algoritmai svetainę įvertina kaip atliepiančią vartotojų poreikius, tad ir vertą demonstruoti aukščiausiose pozicijose. Visgi SEO – ne tik raktažodžių integravimas į svetainės tekstą. Tai strateginis procesas, kurio metu svetainė optimizuojama ir mobiliesiems įrenginiams, taip pat panaikinamos techninės klaidos, o svetainės medis (struktūra) adaptuojama jos lankytojų patogumui.
Pirmasis etapas SEO strategijoje: SEO auditas
Jei pasitikrinti savo sveikatos keliaujame pas gydytoją, interneto svetainės efektyvumą, funkcionalumą vartotojams bei SEO rekomendacijų atliepimą įvertina SEO specialistas, šiuos aspektus apibendrindamas SEO auditas. Audito metu išsamiai nagrinėjami įvairūs elementai, lemiantys svetainės rezultatus paieškos sistemų reitinguose: pavyzdžiui, atgalinių nuorodų kiekį bei kokybę, reitinguojančius raktažodžius, tekstinį turinį, meta žymas ar techninius aspektus, tokius kaip svetainės greitis bei pritaikomumas mobiliesiems įrenginiams. SEO audito tikslas – nustatyti stipriąsias ir silpnąsias interneto svetainės puses, kad pastarąsias būtų galima tobulinti dar aukštesniems Google rezultatams.
Problemų nustatymas ir šalinimas
Viena iš pagrindinių priežasčių, kodėl verslui gali būti reikalingas SEO auditas – tai esančių problemų, galinčių trukdyti tinkamam svetainės veikimui, nustatymas bei ištaisymas. Kone dažniausiai SEO audite aptinkamos problemos – neteisingai pavadintos (t. y., svetainės turinio neatliepiančios) nuorodos, besidubliuojantis turinys, trūkstami meta įrašai, techninės klaidos. Visa tai gali neigiamai paveikti verslo pozicijas Google, o tuo pačiu – ir sumažinti potencialių lankytojų srautą. Detalus auditas padės tiksliai nustatyti šias problemas ir gauti profesionalo įžvalgų, kaip jas veiksmingai spręsti.
Verslui, kuris siekia išlikti konkurencingu
Skaitmeninė erdvė vartotojus džiugina ypač plačiu asortimentu, tačiau verslams tai – iššūkis tapti konkurencingu ir išskirtiniu. Jūsų konkurentai pretenduoja į tą pačią auditoriją tad, visuomet būdami vienu žingsniu priekyje, ją pritraukti galėsite kur kas veiksmingiau. SEO auditas, o po jo – ir tikslinga SEO strategija užtikrina, kad interneto svetainė prisitaikytų prie rinkos pokyčių, būtų pranašesnė už konkurentų pavyzdžius ir išlaikytų aukščiausias pozicijas.
Vartotojo patirties gerinimas
Vartotojo patirtis – dar vienas labai svarbus SEO sėkmės veiksnys, nes paieškos sistemos pirmenybę teikia svetainėms, kurios naudotojams suteikia sklandžią ir malonią naudojimo patirtį. Atliekant SEO auditą įvertinamas svetainės patogumas naudotojui (arba kitaip – UX), įvertinant tokius veiksnius, kaip navigacija, puslapio įkėlimo greitis ir gebėjimas prisitaikyti prie mobiliųjų įrenginių. Spręsdami klausimus, kurie turi įtakos naudotojų patirčiai, ne tik patenkinsite savo auditoriją, bet ir duosite ženklą paieškos sistemoms, kad jūsų svetainė nusipelno aukštesnės pozicijos.
Turinio optimizavimas pagal aktualumą
Turinys yra bet kurios sėkmingos SEO strategijos pagrindas. Atliekant SEO auditą įvertinamas jūsų turinio aktualumas ir kokybė, užtikrinant, kad jis atitiktų jūsų tikslinės auditorijos interesus ir poreikius. Optimizuodami turinį pagal audito išvadas, galite padidinti jo matomumą ir efektyvumą pritraukiant, o galiausiai – ir išlaikant lankytojus.
SEO auditas – be abejonės atsiperkanti strateginė investicija į jūsų internetinio verslo sėkmę. Tai pirmasis žingsnis, tarnaujantis kaip veiksmų planas, geresniam svetainės veikimui, iškilusių problemų sprendimui ir dominavimui konkurencinėje erdvėje. Suprasdami SEO audito svarbą ir įtraukdami jį į savo skaitmeninę strategiją, suteiksite savo verslui galimybę klestėti dinamiškame ir konkurencingame elektroninės komercijos pasaulyje. Atminkite, kad raktas į sėkmę gana svariai slypi jūsų skaitmeniniame įvaizdyje bei aukščiausiose pozicijose internete.